Planerar du redan medieköpen för 2027? I juli kommer tiotals nya annonsörer till Finland, med stora budgetar men bara ett fåtal platser att lägga dem på. Det märks också i priset på dina annonser.
Vad förändras 1.7.2027?
Veikkaus monopol upphör delvis. Nätkasinon och vadhållning öppnas för bolag med licens 1.7.2027. Fram till 26.10.2026 hade Polisstyrelsen tagit emot 79 licensansökningar och beviljat 12 licenser. En licens ger ännu inte rätt att erbjuda spel: verksamheten får börja först när marknaden öppnar.
Den nya penningspelslagen tillåter marknadsföring, men den ska vara måttlig både till mängd och omfattning. Så här gäller reglerna för olika kanaler:
| Kanal | Tillåtet? | Villkor |
|---|---|---|
| Tv, radio och video | Ja | Varumärkesreklam i måttlig omfattning |
| Sökordsannonsering | Ja | Måttligt, som all annan marknadsföring |
| Utomhusreklam och sponsring | Begränsat | Lagen har egna villkor |
| Sociala medier | Begränsat | Bara egna konton, ingen dialog med följarna |
| Direktmarknadsföring | Begränsat | Bara med uttryckligt samtycke |
| Bonusar | Begränsat | Bara till befintliga kunder, och måttliga |
| Influencers | Nej | Förbjudet |
Marknadsföringen får inte heller rikta sig till minderåriga eller sårbara personer.
Resultatet: pengarna kan inte gå till influencers, affiliatesajter eller välkomstbonusar. De styrs i stället till varumärkesreklam i stora medier – tv, videotjänster, radio, utomhusreklam och sökordsannonsering.
Vad hände i andra länder?
- Sverige. Spelreklamen i traditionella medier var som störst 2018, precis före licenssystemet: 7,3 miljarder kronor. År 2022 var summan 3,4 miljarder, när pengarna flyttade till digitala kanaler (Spelinspektionen).
- Nederländerna. Nätspel öppnades i oktober 2021. Under oktober–november 2021 visades 366 631 spelannonser, jämfört med 170 066 samma period året innan (Nielsen). Motreaktionen kom snabbt: från 1.7.2023 förbjöds icke-riktad spelreklam i tv, radio, tidningar och utomhusreklam.
- Storbritannien. När tv-reklam för spel tilläts ökade antalet spelannonser från 152 000 (2006) till 1,39 miljoner (2012). Andelen av all tv-reklam steg från 0,7 till 4,1 procent (Ofcom).
Reklamtoppen kommer direkt i början, och den slår först mot tv.
Hur mycket dyrare blir medierna?
Inget annat land har publicerat siffror på prispåverkan, så siffrorna nedan är Generos uppskattningar. Så här räknade vi: upp till 100 miljoner euro fördelas på de kanaler som lagen tillåter, och det mesta kommer under juli–december 2027, samtidigt som julsäsongens reklam.
Som jämförelse var marknaden för linjär tv-reklam i Finland cirka 210 miljoner euro år 2023 (RadioMedia, baserat på Kantars siffror). Om 35–40 miljoner euro går till tv under ett halvår ökar efterfrågan med tiotals procent.
| Kanal | Uppskattning jul–dec 2027 | Vad du kan göra |
|---|---|---|
| Tv | +10–35 % | Lås priserna, undvik sport under hösten |
| Inhemska videotjänster | +8–25 % | Köp i förväg och följ priserna |
| Digital utomhusreklam | +5–20 % | Boka kampanjplatser i tid |
| Radio | +5–15 % | Prisvärd räckvidd, måttlig ökning |
| YouTube | +3–10 % | Öka andelen, testa under våren |
| Meta och TikTok | +0–8 % | Öka andelen, testa under våren |
| Sökordsannonsering | +0–3 % | Ingen förändring om du inte köper spelsökord |
Tv blir inte bara dyrare. När reklampauserna fylls av spelreklam konkurrerar din annons med fler annonser om uppmärksamheten. Alla varumärken vill inte heller synas bredvid spelreklam.
Så planerar du budgeten för 2027
- Lås priserna nu. Förhandla avtalen för tv, radio och utomhusreklam för 2027 innan marknaden öppnar, och be om fasta priser även för hösten.
- Tidigarelägg kampanjer. Flytta flexibla varumärkeskampanjer till januari–juni 2027.
- Reservera en buffert. Budgetera 10–15 % mer för tv, video, radio och utomhusreklam under hösten om du vill ha samma räckvidd.
- Öka andelen digitalt. Meta, TikTok och YouTube når samma människor med mindre prispress. Testa dem redan under våren, så vet du vad som fungerar när tv blir dyrare.
- Följ priserna varje månad. Bestäm en gräns i förväg: om kontaktkostnaden för tv går mer än 15 % över planen, flytta en del av budgeten till digitalt.
- Kolla annonsmiljön. Be medierna hålla dina annonser åtskilda från spelreklam om det är viktigt för ditt varumärke.
Lås och tidigarelägg medieköpen för 2027 nu. Under hösten konkurrerar du med tiotals nya spelvarumärken.
I korthet
Upp till så mycket kan spelbolagen lägga på reklam i finska medier det första året (Omnicom Media Group Finlands bedömning)
licensansökningar fram till 26.10.2026 – 12 licenser är redan beviljade
dyrare tv-reklam i värsta fall hösten 2027 (Generos uppskattning)
Behöver du hjälp med medieplanen för 2027?
Kontakta oss, så går vi igenom kanalerna och budgeten tillsammans.
"*" obligatoriska fält
Källor
- Lottery Daily: Swedish gambling lowering its volume in 2022 (6.7.2023)
- Waselius: Finland Adopts New Gambling Act (19.12.2025)
- Gambling.com: Finland Grants 12 Online Gambling Licences (27.10.2026)
- Yogonet: Finland’s gambling ad market set for rapid growth under strict new rules (27.4.2026)
- RadioMedia: Mainonnan sääntelyn vaikutukset kotimaiseen mediamarkkinaan (2024, på finska)
- NL Times: Gambling ads have doubled since online casinos legalized (20.12.2021)
- CMS: Dutch ban on untargeted advertising for online gambling begins 1 July 2023 (26.4.2023)
- Inside World Football: Ofcoms studie om spelreklam i brittisk tv (27.11.2013)
Om skribenten
Sebastian Östman
Sebastian Östman är medgrundare av Genero och investerare. Han arbetar med tillväxt och AI-driven kommersiell utveckling och bor i Österbotten.